近日,比亚迪品牌及公关处总经理李云飞在2024年中国汽车论坛分享《打造令人尊敬的世界级品牌》主题演讲,探讨了比亚迪对中国汽车行业“卷”现象的看法。他指出,最近三到五年的产品相较之前,确实越卷越好,这也正是“卷”的意义所在。他说道:“我们的技术越卷越强,产品越卷越好,服务越卷越优,品质越卷越硬,出口越卷越多,市场占有率也越卷越高。”
印证李云飞所说的“市场占有率越卷越高”,乘联会公布的2024年上半年中国汽车品牌销量排行榜,榜单Top5中有4个是中国品牌,包括比亚迪、奇瑞、吉利、长安,而丰田、本田、日产、通用等以传统燃油车为主的合资品牌榜上有名,但已显颓势。
从这些排名变化可以看出,过去德日韩长期霸榜中国汽车市场的格局早已被打破,中国品牌已经占领中国市场的主舞台,在此之中,比亚迪可谓是“打头阵”的存在。6月,比亚迪新能源汽车销量为34.1万辆,同比增长35.2%,连续4个月维持在30万+的销量上。以比亚迪为代表的自主品牌销量一骑绝尘,问界、极氪、理想等头部新能源品牌都实现了大幅增长,吉利甚至调高了自己的年度销量目标,准备干一场。
将中国品牌的进度放到全球视角上来看,李云飞指出,2023年全球Top20的汽车集团排名.比亚迪首次代表中国品牌进入前10,也是中国汽车工业史上70年来的首个进入前10的中国品牌。另外,中国汽车品牌销量平均增长32.8%,远超国外品牌。可见中国品牌后劲之足,未来进入世界前10的中国品牌会越来越多,将奔向世界汇成顶流,中国品牌也将顶峰相见。
为什么中国品牌能够在短短几年发展如此迅猛?
究其原因,其实是市场竞争的结果,可以说中国汽车品牌是越卷越强。
世界汽车史上,像中国这样同时有着上百个品牌共存的情况,从未出现过。在此背景下,中国汽车产业只有充分竞争,才能倒逼行业进行技术竞赛,源源不断为市场提供更优质的产品和服务,从而让中国品牌向全球延伸,让世界看到中国品牌。
正如李云飞所言,中国汽车越卷越强,越卷越好。这一观点,也恰巧解释了2024年上半年中国品牌在中国市场份额持续增长的原因。
其中关键之一,是中国品牌对于技术研发的重视和投入,让中国品牌的技术越卷越强。李云飞在论坛中分享,过去四年,中国主流汽车品牌的研发投入是四年之前的2.5倍,中国品牌重视技术研发是实打实的。另外,根据上市公司财报数据,比亚迪2023年研发投入接近400亿元,长城、理想和蔚来2023年的研发投入均超过100亿。随着不断加大的研发投入,中国品牌形成以技术为核心的竞争优势,销量遥遥领先于外资品牌。
再者,从燃油车到新能源车的变革,是汽车行业发展大势所趋。这种变革不只是新老品牌的交替,也是对整个行业格局的颠覆。以比亚迪为代表的中国汽车品牌,凭其前瞻性的战略眼光,从2003年开始率行业之先布局新能源汽车领域。比亚迪对新能源的战略正确性,也让其得以在新能源赛道一路狂飙,更引领其他的中国品牌跟随追赶,形成良性竞争。
在此背后,还离不开党和国家对新能源的利好政策和支持。如今中国汽车工业竞争力的形成完全是因为党的改革开放伟大政策,一代又一代中国汽车人的发奋努力,以及中国健全的工业门类及国家对汽车产业发展的实质性支持,尤其是党的十八大以来,中央一系列正确的政策促进推动了中国新能源汽车产业的发展,让中国新能源产业加速起飞。